Die Parfümerie Douglas GmbH

Die Parfümerie Douglas GmbH ist eine weltweit tätige Parfümerie-Filialkette mit Sitz in Hagen. Das Unternehmen war Teil der Douglas Holding und gehört seit dem 1. Juni 2015 zu 85 Prozent dem Finanzinvestor CVC Capital Partners und zu 15 Prozent der Gründerfamilie Kreke.[2] Die erste Parfümerie, die den Namen „Parfümerie Douglas“ trug, wurde 1910 in Hamburg eröffnet. Mit rund 1.200 Parfümerien in 18 Ländern und einem Umsatz von rund 1,9 Milliarden Euro (Geschäftsjahr 2010/11) ist Douglas Marktführer in Europa.



Geschichte


J.S. Douglas Söhne

Am 5. Januar 1821 gründete der aus einem Dorf in der Nähe von Glasgow eingewanderte schottische Seifensieder John Sharp Douglas in der Hamburger Speicherstadt eine Seifenfabrik. Seine Produkte wurden rasch erfolgreich, zum Beispiel die 1830 entwickelte „Kokosnussöl-Soda-Seife“. Weitere Produkte, die er entwickelte, waren die „Chinesische Himmelseife“, „Fantasieartikel“ und Lederwaren. Dafür erhielt er diverse Auszeichnungen und Medaillen. Die Seifenmanufaktur erlangte auf der ersten Weltausstellung 1851 in London internationale Bekanntheit. Die „Himmelsseife“ wurde auf der Weltausstellung mit einer Medaille prämiert. Im gleichen Jahr wurde die „Egyptische Toilette Seife“ entwickelt. Nach seinem Tod übernahmen die Söhne das Unternehmen, das sich J.S. Douglas Söhne nannte.

Am 24. Mai 1910 erwarben die Schwestern Anna und Maria Carstens die Lizenz für den Firmennamen Douglas und eröffneten die erste Parfümerie, am Neuen Wall Nr. 5 in Hamburg. Die Schwestern starben kinderlos, doch ihre Patenkinder führten ihr Erbe fort.[3] 1969 übernahm Jörn Kreke, Vorstandsvorsitzender der Hussel AG (die 1989 in Douglas Holding AG umfirmiert wurde), die mittlerweile sechs Hamburger Douglas-Parfümerien und eröffnete die erste eigene Filiale in Darmstadt. Mitte der 1970er Jahre begann die internationale Expansion mit der Präsenz in Österreich. In den 1980er Jahren expandierte Douglas in die Niederlande, in die Vereinigten Staaten, nach Frankreich und Italien. In den 1990er Jahren folgten Standorte in der Schweiz, Spanien und Portugal. Seit den 2000er Jahren ist Douglas auch in Polen, Ungarn, Monaco, Tschechien, Türkei, Lettland, Litauen, Rumänien, Bulgarien und Kroatien vertreten. Die größte Filiale mit über 3.000 m² Verkaufsfläche befindet sich auf der Zeil in Frankfurt am Main.

Seit den 2000er Jahren bietet Douglas in einigen Filialen auch Frisiersalons und Spas an und vertreibt seine Produkte über den Online-Shop. Die Parfümerie Douglas GmbH beschäftigt rund 14.000 Mitarbeiter.

Obwohl ursprünglich ein Börsengang für 2015 geplant war, wurde die Parfümerie Douglas am 1. Juni 2015 für 2,8 Milliarden Euro zu 85 Prozent an den Finanzinvestor CVC Capital Partners verkauft.[2]
Verbreitung
Land vertreten
seit Anzahl der
Filialen
Bulgarien 2008 15
Deutschland 1969 435
Frankreich 1986 89
Italien 1989 133
Kroatien 2008 30
Lettland 2007 26
Litauen 2007 28
Monaco 2002 4
Niederlande 1980 94
Österreich 1974 46
Polen 2001 110
Portugal 1998 19
Rumänien 2008 15
Schweiz 1991 9
Spanien 1998 61
Tschechien 2004 14
Türkei 2006 12
Ungarn 2001 19

Stand 06/2014 (http://www.douglas-holding.com/index.php?id=1067)
Erweiterung des Firmenlogos

Als Weiterentwicklung des Unternehmenslogos setzte Douglas seit Ende Juni 2011 die Variante myDouglas.de ein.[4] Laut Kommunikationsleiter Michael Rotermund handelte es sich dabei nicht um eine Zweitmarke. Die Bezeichnung myDouglas.de sollte den Anspruch betonen, ein persönliches Erlebnis zu schaffen („my“), außerdem ginge es um eine Referenz auf die Multichannel-Aktivitäten von Douglas, speziell auf die Verknüpfung von stationären Parfümerien und Onlineshops („de“). Die Kommunikation und die Werbemittel von Douglas wurden sukzessive auf myDouglas.de umgestellt. Die Logos über den Filialen „bleiben bis auf Weiteres unverändert“, so Rotermund. Auf den Auslandsmärkten mit Online-Präsenz von Douglas könne in der Kommunikation analog zu Deutschland das jeweilige Landeskürzel eingesetzt werden. Die Umsetzung erfolge nach den Gegebenheiten des jeweiligen Ländermarktes.

Quelle - literatur & Einzelnachweise

Wird im Volksmund auch Baumarkt für Frauen genannt.